英超聯(lián)賽能否說明豪華智能手表的未來？
智能手表的時(shí)代必定是21世紀(jì)制表故事中最吸引人的細(xì)分市場之一。七年前，蒂姆·庫克（Tim Cook）宣布推出第一款A(yù)pple Watch時(shí)，媒體上充斥著耶利米預(yù)言的瑞士鐘表業(yè)的厄運(yùn)。如今，這家位于庫比蒂諾（Cupertino）的公司已成為世界上最大的鐘表制造商（其銷售量超過了瑞士所有鐘表品牌），但其對傳統(tǒng)鐘表業(yè)務(wù)的影響卻比許多早期的預(yù)測更為微妙。
首先，蘋果的加入對入門級手表品牌的影響遠(yuǎn)大于高端表盤名稱。另一方面，許多健康的消費(fèi)者不會將傳統(tǒng)手表和智能手表視為互斥的。德勤的《2020年瑞士鐘表業(yè)研究》報(bào)告說：“在我們調(diào)查的市場中，平均約有60％的消費(fèi)者佩戴傳統(tǒng)手表，或者既佩戴傳統(tǒng)手表又佩戴智能手表。這是一個(gè)積極的信號，表明消費(fèi)者在鐘表方面還沒有完全數(shù)字化，而智能手表對瑞士豪華鐘表業(yè)來說并不那么糟糕。”因此，對于高檔手表品牌而言，現(xiàn)在的問題不再是如何在數(shù)字革命中生存下來，而是如何在游戲中占有一席之地。畢竟，商機(jī)可能是巨大的。根據(jù)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，到2022年，最終用戶在智能手表上的支出預(yù)計(jì)將增長到313億美元。
高檔手表品牌已經(jīng)嘗試了進(jìn)入該市場的各種途徑。Hublot的一項(xiàng)策略獲得了廣泛報(bào)道的成功。也就是說：限量版，運(yùn)動專用時(shí)計(jì)和專用應(yīng)用程序。它的Big Bang Referee 2018 FIFA World Cup Russia售價(jià)為5,200美元，并捆綁有軟件以幫助粉絲追蹤比賽，該產(chǎn)品按年度生產(chǎn)2,018件，并在八周內(nèi)售罄。恒寶此后又重復(fù)了這項(xiàng)運(yùn)動：在2020年，宇舶表為歐洲冠軍聯(lián)賽打造了限量版智能手表。現(xiàn)在，它正在發(fā)布英超聯(lián)賽的特別版本，它是新的官方計(jì)時(shí)表。
顧名思義，Big Bang E英超聯(lián)賽的基礎(chǔ)是去年發(fā)布的Big Bang E智能手表。在這一新版本中，表帶和表盤經(jīng)過了英超聯(lián)賽標(biāo)志性的紫色“重新噴涂”，而緞面拋光鈦合金表殼的背面則具有英超聯(lián)賽的圖案。當(dāng)然，智能手表還具有專用軟件。Hublot喜歡在Big Bang E的Google Wear操作系統(tǒng)上運(yùn)行，喜歡足球超級聯(lián)賽應(yīng)用會在開球前15分鐘通知佩戴者。然后，顯示屏?xí)谏谧犹幾詣忧袚Q到“匹配模式”，以發(fā)出有關(guān)目標(biāo)，換人，紅牌，VAR決定等的警報(bào)。有趣的是，宇舶表將為裁判提供一款重量更輕的手表，其中包括諸如球門線技術(shù)等額外功能。裁判模型對消費(fèi)者不可用-但是，稍后，Hublot Loves Football Premier League應(yīng)用程序?qū)ΤＲ?guī)的Big Bang E佩戴者可用。
就像Hublot的2018年世界杯智能手表一樣，Big Bang E英超聯(lián)賽的零售價(jià)為5,200美元（4,300英鎊，比去年的500枚Big Bang E UEFA冠軍聯(lián)賽少1,700英鎊），但其生產(chǎn)運(yùn)行將更加受限：只會制造200個(gè)。伯恩斯坦（Bernstein）全球奢侈品資深研究分析師盧卡·索爾卡（Luca Solca）認(rèn)為，宇舶表的方法很精明。“我相信限量發(fā)行是明智的，”他告訴GQ。“高端智能手表的批量銷售沒有賺錢的風(fēng)險(xiǎn)。高端限量版可能對收藏家更有吸引力和/或服務(wù)于高度專業(yè)的細(xì)分市場。這樣一來，人們可能會有足夠的溢價(jià)來在產(chǎn)品上賺錢。
